現有企業的競爭分析

　　行業內各企業的競爭激烈程度主要取決于以下六個因素：
1， 競爭者的多少及力量對比。一個行業內的企業數目越多，行業競爭越趨于劇烈。若一個行業內企業數不多，但各個企業都處于勢均力敵的地位，也會導致競爭的激烈。
2， 市場增長率。市場增長率低的行業，有可能導致競爭加劇；反之，則有可能競爭不激烈。
3， 固定費用和存儲費用的多少。固定費用高的行業迫使企業要盡量利用其生產力。當生產力利用不足時，企業寧愿削價擴大銷售量也不愿讓生產設備閑置，因而使企業間的競爭加劇。在存儲費用高或產品不易保存的行業，企業急于把產品賣出去，也會使行業內競爭加劇。
4， 產品特色與用戶的轉換成本。若行業內用戶的轉換成本較低，則競爭就會比較激烈。反之，若用戶轉換成本較高，行業內各企業的產品各具特色，那么，競爭就不會那么劇烈。
5， 行業的生產能力。若由于行業的技術特點和規模經濟的要求，行業內的生產能力大幅度提高，這將導致一段時期內生產能力相對過剩，造成競爭加劇。
6， 退出壁壘。所謂退出壁壘是指退出某一個行業所要付出的代價，它包括：（1）未用資產，退出該行業時，企業將蒙受重大損失。（2）退出的費用，包括人員安置，庫存物品處理的費用等。（3）策略性影響，如企業形象對企業營銷、財務方面的影響，等等。（4）心理因素，如經理人員或員工不愿退出該行業。
從行業利潤的角度來看，最好的情況是進入壁壘較高而退出壁壘低，在這種情況下，新進入者將受到抵制，而在本行業經營不成功的企業會離開本行業。反之，進入壁壘低而退出壁壘高是最不利的情況，在這種情況下，當某行業的吸引力較大時，眾多企業紛紛進入該行業；當該行業不景氣時，過剩的生產能力仍然留在該行業內，企業之間競爭激烈，相當多的企業會因競爭不利而陷入困境。