王朝葡萄酒---酒的“王朝”

　　王朝酒業(yè)是中國第一批中外合資企業(yè)，創(chuàng)始人為徐文恒先生，法國騎士勛章獲得者，并多次受到國家領導人江澤民、李嵐清、李鵬的接見，被同行譽為中國“干性葡萄酒之父”。1979年徐文恒先生代表中方與法國人頭馬集團洽談合資項目，經(jīng)過艱苦談判，成功達到中方控股65％。王朝合資的對象法國人頭馬公司，是世界上著名的葡萄酒集團，名聲大，實力強，在合資企業(yè)的產(chǎn)品商標品牌使用上，創(chuàng)始人徐文恒先生就把創(chuàng)立企業(yè)自己名牌放在與產(chǎn)品質(zhì)量同等重要的位置。經(jīng)過與外方的多次談判，王朝主動放棄了外方合作者本來擁有的國際著名商標品牌“人頭馬”，為合資企業(yè)獨創(chuàng)了“王朝”這個品牌商標，并采用了企業(yè)名稱與產(chǎn)品品牌名稱相統(tǒng)一的品牌戰(zhàn)略。這些充分表明了王朝人的勃勃雄心，創(chuàng)始人徐文恒先生不無感慨地說：我就是要在中國建立一個葡萄酒的“王朝”。把世界著名葡萄酒生產(chǎn)廠家，包括合資外方都視為平等競爭的對手，從而確立“王朝”立足中國、走向世界的目標。同時在世界許多國家注冊了王朝商標，使王朝成為世界性的品牌。通過談判，讓外方同意把世界各國注冊的“王朝”商標歸合資企業(yè)所有。使外方同意，中方在其他產(chǎn)品上可以使用“王朝”商標。中方在知識產(chǎn)權方面可以說是取得了全面的“勝利”。這些在80年代的中國來說是絕無僅有的。隨后創(chuàng)始人徐文恒先生開始與品牌策劃公司合作開始下一步的王朝大品牌行動，從釣魚臺國宴用酒、到策劃把王朝葡萄酒當成國禮送給朝鮮、在到全國所以四星酒店王朝葡萄酒專柜等一系列的大手筆運作。創(chuàng)造了上海一個市場年銷售3個億的業(yè)績。王朝葡萄酒一舉成為中國家喻戶曉的著名品牌，并成功地打入了國際市場。成為亞洲規(guī)模最大的現(xiàn)代化高檔全汁型葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)，到2012年公司業(yè)績增長1000倍。“王朝”品牌價值也達到100億以上。