中國零售產(chǎn)業(yè)市場競爭分析（一）
一、中外資零售企業(yè)市場競爭狀況
1．外資零售業(yè)的進(jìn)入超過了中國人世的承諾，在中國零售業(yè)中占有舉足輕重的地位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自1992年開始試點(diǎn)至今，中國累計(jì)已批準(zhǔn)設(shè)立外商投資商業(yè)企業(yè)350多家，總投資為40多億美元，分布在國內(nèi)20個(gè)省市，其中國家正式批準(zhǔn)的合營商業(yè)零售企業(yè)已達(dá)46家。全球50家最大的零售企業(yè)，已經(jīng)有40多家在我國“搶灘登陸”。目前在我國投資零售商業(yè)的外資企業(yè)在北京、上海、深圳等地的最高投資額達(dá)到3億多美元，平均建筑面積達(dá)到9.4萬平方米，高于我國現(xiàn)有的商業(yè)設(shè)施。從單店到連鎖，從中方控股到外方控股，從沿海到內(nèi)地，從東部到中西部，外資零售業(yè)在中國的地盤“不斷擴(kuò)大”。我國零售業(yè)對(duì)外開放已初具規(guī)模，對(duì)比加入WTO的協(xié)議和相關(guān)承諾，我國零售市場開放的程度已經(jīng)超過了中國加入WTO的承諾范圍。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)發(fā)布“2002年主要中外合資合作零售企業(yè)情況”顯示，2002年連鎖百強(qiáng)共實(shí)現(xiàn)銷售額2465億元。進(jìn)入中國的外資企業(yè)共有22家，都進(jìn)入2002年中國連鎖零售百強(qiáng)，年銷售規(guī)模共1010億元，是百強(qiáng)零售規(guī)模的近一半。“2002年主要百貨連鎖企業(yè)”和“2002家居、建材、家裝”專業(yè)榜上，名列前茅的幾乎都是外資企業(yè)。其中百貨榜“狀元”是大商集團(tuán)，亞軍和季軍分別是太平洋百貨和百盛。家居榜的前五名是百安居、好美家、東方家園、歐倍德和在中國僅有兩家店的宜家。
2．外資零售企業(yè)在綜合超市和大賣場中占據(jù)主流，在其他業(yè)態(tài)中資企業(yè)仍占主導(dǎo)地位。大型綜合超市成為外資選擇的重點(diǎn)。沃爾瑪、家樂福、萬客隆等均以此業(yè)態(tài)搶灘中國市場。外商在中國零售市場所經(jīng)營的零售業(yè)態(tài)形式主要為大賣場、倉儲(chǔ)式商場和會(huì)員店。到2001年底，家樂福已開設(shè)了27家店，沃爾瑪已開設(shè)了19家店，麥德龍已開設(shè)了15家店，7-11便利店拿到了中國第一張外資連鎖便利店經(jīng)營牌照。在上海等地，百安居、歐培德及宜家等家居裝飾大賣場已占據(jù)了主導(dǎo)地位，并有迅速擴(kuò)張的計(jì)劃。在爭開大型綜合超市的同時(shí)，步伐較快的外資零售商已在拓展其他業(yè)態(tài)模式，如折扣店、便利店、連鎖超市、建材超市和珠寶首飾連鎖等介入國內(nèi)市場，以進(jìn)一步擴(kuò)張?jiān)谥袊鴺I(yè)務(wù)，外資零售在華經(jīng)營將呈現(xiàn)立體化模式。一項(xiàng)對(duì)全國27個(gè)城市的統(tǒng)計(jì)表明，2000年，在27個(gè)城市里，外資的百貨店的個(gè)數(shù)只占6％，但外方投資的大賣場占了23％。在大型綜合超市以外的業(yè)態(tài)中，中國零售企業(yè)仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。
