澳的利，品牌突圍（五）
在城市市場，開發子品牌，緊扣年輕消費目標群體，他們喜歡運動、反叛、時尚、追求有新鮮感、流行、前沿的產品。調研測試后，從三十幾個品牌名中，注冊了“來電”、“可能”品牌名，以新鮮的命名，清淡的口味，流行的包裝，主攻城市市場。
（三）品牌傳播
由于戰略的調整，我們從明星代言的道路向目標受眾廣域化延伸。加強品牌親和力。同時，鑒于澳的利知名度已經非常高，而認知度需要提升的品牌方向，我們強化了傳播功能訴求，讓受眾能看懂廣告，能一看就知道澳的利就是功能飲料。
為此，我們創意了04版新廣告片“加油站”篇。以加油站影射人體需要加油，需要補充的概念。特意挑選出代表年青、健康、活力的澳的利加油站服務員，挑選出代表青年、少年、白領、運動員等能反映澳的利目標人群的演員，配以富有磁性的男中音強調“健康營養、每日必需”的概念。整支廣告片，充滿現代感、體現出活力、激情、動感。新廣告片，在今年全國各大衛視播出以后，大受歡迎。而澳的利飲料的銷售在廣告傳播也節節攀升！
