金六福、小糊涂仙的品牌文化對比（一）
我國的白酒經歷了幾千年的歷史，蘊藏了豐富的文化內涵，以致現在人們普遍認為，賣白酒就是賣品牌文化，白酒的競爭實質上是品牌文化的競爭，因為酒自身所具有的精神文化價值越來越突出。事實上也是如此，白酒的競爭已到了品牌力競爭的階段，品牌文化正在釋放著它更大的潛能，推動著產品的銷售。
目前，我國白酒市場上最為成功的兩個品牌小糊涂仙和金六福，就是以各自獨特的文化品牌形象成為人們津津樂道的話題，讓人回味無窮。
“糊涂”文化與“福運”文化的碰撞
在我們的映象中，孔府家的“喝孔府家酒，叫人想家”，首先倡導了具有傳統意義的“家文化”，大概也是最成功的一個例子，可惜“家文化”近來卻漸漸衰落。就在這時候，小糊涂仙營造的“糊涂文化”便應時而起。
顯然，云峰酒業公司小糊涂仙的創意人員從酒名中找到了切入點。當年板橋先生的傷世感懷和深得孔孟中庸之道的現代人疲于奔命的勞頓心理，“聰明難，糊涂難，由聰明轉入糊涂更難”，這也讓云峰人心領神會。“做什么樣的神仙最灑脫？”“小糊涂仙。”“聰明！”“聰明難，糊涂更難！”這就是云峰人對當年鄭板橋先生“難得糊涂”的現代理解和演繹。
在這中間，廣告創意卻在不經意間強化了品牌名稱的記憶，聰明地將鄭板橋的名言“難得糊涂”的文化意境和小糊涂仙酒結合起來，使其更具文化韻味，風格高雅不落俗套，氣氛熱烈卻不喧鬧雜亂，符合既定的廣告定位及產品形象定位。
而外籍人士用他自己的真實地說出“聰明難、糊涂更難”，輕松而灑脫的表演無疑又為電視廣告留下一個獨特的記憶點。當男主角陶醉于品嘗小糊涂仙美酒時，仿如置身仙境的幻覺讓觀眾會心微笑之余，深切體會到“酒不醉人人自醉”的境界。同時，在小糊涂仙的故事營造中，我們感受更多的是人性的復雜、世事的險惡、生存的疲憊。廣告中男人們表演以及“聰明難、糊涂更難”的結語把人們帶入了一個“糊涂”境界，又讓人們深深體味人生的不易。
