金六福、小糊涂仙的品牌文化對比（四）
形象的塑造一步一步向前推進，轟托的氣勢是一浪高過一浪，讓人們真正感受到“福運”的氣氛在襲擊過來。
在這一點，金六福比小糊涂仙是技高一籌。去年元月，廈門金門首次通航，訪親團成員將金六福酒捎給闊別幾十年的親人，金六福又成為人們團圓的喜酒。兩岸直通，是億萬同胞之福，民族之幸。金六福的公關活動，很好地將“福運”的理念帶進這一舉世矚目的時刻。這又使多少人在幸福之中記起金六福。
更讓人欣喜的是，在去年7月份，北京申奧成功，金六福酒被中國申奧代表團高高舉起，以示成功的喜慶，金六福成為人們為民族喜事歡呼雀躍之時的慶功美酒，其意義已遠遠超出了酒的范疇，而成為一種象征，即人們為國事舉杯祝賀的佳釀。金六福在這時就不失時機地將其“福運”文化品牌的塑造掀起了一個新的高潮。
金六福就是這樣不斷地提升“福文化”的范圍，它不僅象征著個人的福，而且還是全中國人的福、民族的福。這時候，金六福的廣告語也變成了：“金六福———中國人的福酒”，這種定位已將金六福的品牌文化提升到一種民族的“福”。
金六福還利用去年中國足球隊出線而不失時機地開展公關活動，向國足們獻上慶功酒。在慶功酒的新聞發布會上指定：金六福酒為國足世界杯出線專用慶功酒，并授權北京金六福酒有限公司生產銷售“9999瓶慶功珍藏酒”。金六福在會上算是大出風頭，米盧從金六福總經理吳向東手中接過3號珍藏證書時，還迫不及待地詢問什么時候才能真正拿到那瓶屬于自己的酒，已是滿面春風。
國足出線后，媒體將米盧譽為中國足球的神奇教練和好運福星，米盧的“好運”和“福星”的大眾形象與金六福公司的品牌文化定位不謀而合，金六福公司力邀其擔當福星酒的形象代言人。一身紅色唐裝的米盧端起福星酒，笑瞇瞇地向觀眾說：“喝福星酒，運氣就是這么好。”
由于金六福人竭誠致力于支持中國體育事業的騰飛，被指定為“中國奧委會2001—2004年合作伙伴”。
馬年新春，金六福再一次如法炮制體育營銷大餐，在營銷界掀起波瀾。2月28日，中國奧委會授予金六福酒為“19屆冬奧會中國代表團唯一慶功酒”稱號。金六福公司隨即宣布將生產2002瓶冬奧會慶功紀念珍藏酒，以紀念本次冬奧會具有歷史意義的突破，正所謂“喜圓金牌夢，精釀慶功酒”。
