明星的營銷誤區(qū)（三）
不論對于沃特還是王治郅而言，二者的心態(tài)實在是操之過急，系列廣告推出的最佳選擇時機應該在王治郅回歸國家隊有上佳表現(xiàn)之后，公眾會慢慢遺忘過去，展望未來，而這樣才會把問題明星代言的風險降低到最低。
沉默亮相 雙輸結果
沃特簽訂王治郅擔任品牌代言人的想法沒錯，但是廣告推出的時機錯了，廣告推出的時機錯了也沒有關系，整合推廣的方法出現(xiàn)了重大的失誤，一錯再錯，錯上加錯，這才是沃特最大的營銷敗筆。
王治郅代言沃特的消息不是來自新聞媒體，最早的消息來自體育用品行業(yè)的消息靈通人士，然后來自央視的廣告片，沃特采用的辦法是硬著把王治郅推到前臺，中間沒有任何的過渡或者鋪墊。
通常企業(yè)圈定明星做代言人都會在隆重的場合邀請隆重的嘉賓舉辦隆重的新聞發(fā)布會，一方面通過新聞媒體進行營銷造勢，另一方面通過活動本身吸引目標顧客的注意力，這已經成為代言人營銷運用中必不可少的環(huán)節(jié)之一。
讓人不解的是王治郅代言沃特連一個簡單的新聞發(fā)布會都沒有，也沒有來自媒體的一條新聞報道，這著實讓人費解，是王治郅賽事太緊密沒有檔期？還是沃特根本就不愿意這樣大張旗鼓的宣揚？應該是后者的成分更重。因為面對王治郅這樣負面新聞纏身的代言人，沃特的本質想法應該是低調一點的好，如果是這樣就更另人費解，既然要這么低調，沃特請王治郅擔任品牌代言人的根本目的又是什么？
在電影畫面中，我們能夠經常看到這樣的鏡頭，經常干壞事的孩子，登上了眾人關注的舞臺，在舞臺中央，這個內疚的孩子面對眾人深刻地檢討了自己的過失，并發(fā)誓從此以后做一個正直的人，臺上臺下都飽含淚花致以熱烈的掌聲。然而沃特的做法不是讓王治郅站在舞臺的中央，而是面臨失望與期待的眼神繼續(xù)回避與躲藏，給公眾造成沃特邀請王治郅擔任品牌代言人都是一種偷偷摸摸行為的聯(lián)想，而這種效果已經違背了代言人為品牌帶來迅速提升的初衷。
只有直面公眾的勇氣，沃特借用隆重的場合，讓王治郅站在絢麗的舞臺中央，彼此都用真誠的勇氣告訴公眾，王治郅是一個可信任的人，同時成就了沃特是一個可信任的品牌。
