給“魅力成都”插上網(wǎng)絡(luò)的翅膀
以“魅力成都”為主題，以具備強(qiáng)大整合傳播能力的門戶網(wǎng)站新浪為主陣地，進(jìn)行年度整合傳播。“魅力成都”從輿論環(huán)境營造、精神文明宣傳、城市旅游文化建設(shè)、招商引資等多角度，進(jìn)行多渠道、多元化的集成式層層遞進(jìn)的宣傳，讓成都城市品牌形象猶如插上翅膀飛速傳播，締造城市影響力。
案例詳情：
為了完整呈現(xiàn)成都的魅力，2009年初，成都和新浪合作，共同打造“魅力成都”宣傳方案，依托新浪大平臺(tái)，進(jìn)行全方位的年度整合傳播，力求取得宏大而深遠(yuǎn)的營銷效果。
新浪策劃團(tuán)隊(duì)為“魅力成都”整合宣傳方案確立立體化傳播策略，從高頻宣傳和深度詮釋兩個(gè)方面入手，利用新浪“新聞+資訊+互動(dòng)”的優(yōu)勢全面推進(jìn)。
在高頻宣傳方面，利用新浪影響力對(duì)成都進(jìn)行資訊傳播，建立成都在新浪的傳播陣地。新浪在各核心優(yōu)質(zhì)頻道進(jìn)行高調(diào)曝光和公關(guān)宣傳，分周期和階段對(duì)成都進(jìn)行有效的傳播分配，整合新浪及北美、香港站資源，與網(wǎng)民密切溝通。
在深度詮釋方面，新浪選擇運(yùn)用熱點(diǎn)事件，結(jié)合主題活動(dòng)，進(jìn)行線上線下相結(jié)合的立體化整合傳播。
“魅力成都”整合傳播步驟分為三大篇章：
篇章一為人文篇，用人文個(gè)性案例彰顯成都文明。主要有譚東事跡傳播和“5·12”周年紀(jì)念主題傳播。利用英雄譚東事跡傳播和“5·12”后成都人民“一起創(chuàng)造 共同分享”的主題傳播，樹立成都良好的精神風(fēng)貌。
篇章二為城市篇，表達(dá)成都用美麗自信感動(dòng)世界的訴求。此部分為《I love this City》歌曲傳播。全面調(diào)動(dòng)新浪平臺(tái)張靚穎粉絲的力量，進(jìn)行《I love this city》翻唱大賽，以歌曲為背景，進(jìn)行DIY主題MV參與大賽，用圖片、視頻展現(xiàn)成都風(fēng)光和精神風(fēng)貌……這些方式都讓網(wǎng)友主動(dòng)傳播，在潛移默化中加強(qiáng)他們對(duì)成都的印象。
篇章三為經(jīng)濟(jì)篇，以經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)城市發(fā)展為主旨。新浪結(jié)合自身“中國經(jīng)濟(jì)50人論壇”、新浪絡(luò)盛典的優(yōu)質(zhì)資源和建國60周年良好契機(jī)，為成都量身打造三個(gè)宣傳機(jī)會(huì)：“中國經(jīng)濟(jì)50人論壇&走進(jìn)成都”活動(dòng)、新浪絡(luò)盛典&回顧成都2009、建國60周年&成都發(fā)展巡禮。這三個(gè)活動(dòng)將帶領(lǐng)人們回顧成都過去的經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就，暢想未來發(fā)展計(jì)劃。
營銷效果：
“魅力成都”整合傳播中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都取得了良好的效果，并且形成強(qiáng)大的合力，全面塑造了成都城市形象。
如在譚東英雄事跡網(wǎng)絡(luò)推廣當(dāng)中，訪問人數(shù)超過180萬人。在“一起創(chuàng)造 共同分享”項(xiàng)目中，成都攜手新浪與億萬網(wǎng)民“一起創(chuàng)造，共同分享”，取得了很好的宣傳效果。一個(gè)月內(nèi)成都活動(dòng)在新浪平臺(tái)共產(chǎn)生曝光量75億，帖子關(guān)注度及參與量繼奧運(yùn)后創(chuàng)下新高。軟性宣傳及硬廣共產(chǎn)生579萬點(diǎn)擊，其中硬廣430萬個(gè)，軟性宣傳149萬個(gè)。
