策劃傳播活動（一）

　　策劃傳播活動是一項非常專業的工作，企業一般都會借助專業策劃公司來完成，只有比較大的公司，市場部與品牌部才具備獨立完成策劃傳播活動的職能，策劃傳播活動是一個企業實現市場銷售提升與品牌提升的必然步驟。傳播活動是我們對所有企業推廣行為的通稱，一般包括企業系列廣告運動，大型公關活動，策劃的事件營銷，有目的的市場促銷行為以及階段性社會營銷等。目前中國消費品企業傳播活動呈現出前所未有的多層次，多角度，深度，廣度，長度與寬度特征越來越明顯，傳播活動相對于早期品牌建設活動而言，現如今的品牌傳播與市場推廣行為表現出十分深厚的文化與歷史底蘊，傳播活動也越來越豐滿與厚重。面對消費品市場激烈市場競爭，傳播活動的水平越來越成為影響企業成敗的一個關鍵。
策劃傳播活動是一個消費品企業不可避免的營銷手段，也是一個消費品企業最活躍，最革命的一個重要因素，企業如何去認識與把握傳播活動？從理論上將，國內經過這么多年的阿市場教育基本上已經有比較成熟的理論體系。比如，傳播策略上，比較早理論是全球著名廣告公司--美國奧美廣告提出的“360度品牌傳播”。奧美廣告的理論被認為是品牌形象理論的顛峰。隨著媒體資源的日益豐富，傳播理論也在發生著十分深刻的變革，舒爾茨的“整合營銷傳播”隨著興起。整合營銷傳播首次提出了營銷就是傳播，傳播就是營銷的理論，將營銷與傳播進行最大限度的融合，成為很長一段時間指導全球傳播活動的經典理論。但是面對紛繁復雜的信息潮，不僅消費者無所適從，營銷專家與品牌專家也感到非常困惑，究竟如何讓消費者在最短時間，接受傳播信息？于是，從獨特銷售主張到信息注意力傳播，直到定位理論的產生，傳播活動又形成了定位傳播時代！這所有的理論都告訴我們一個事實，傳播活動確實是一項非常專業的活動，我們唯有全面了解，分度把握，靈活運用，有所創新才不至于掩埋在信息世界的汪洋大海之中。
中國市場的傳播活動在學習國外先進理論基礎上也形成了自己的一些特點。特別是近幾年，一大批中國快速消費品與耐用消費品企業開始從簡單的模仿邁上了傳播推廣活動創新之路，創造了許多經典的傳播推廣活動，也形成了比較豐富的傳播活動理論基礎。在這里，我們提出一些比較前衛的理論體系，目的就是希望帶給中國企業新的傳播活動的指導。