誰在拿“茅臺”說事？（一）
國酒茅臺(600519)歷史悠久，品質無與倫比，乃中華之國粹，國人之驕傲。千百年來，茅臺酒已經成為尊貴、品味的象征。然而最近媒體不斷曝出大型國企因購買茅臺酒而引發的一系列事件，繼中石化廣東石油分公司購買高檔茅臺酒事件被曝光后，又有廣東電信汕頭市潮陽分公司16名員工實名在論壇上發帖指廣東電信高管存在購買茅臺酒供內部消費等情況；近日媒體上又頻繁報道出“茅臺鎮強撤事件”，在業界產生不小的震動，不少媒體還被冠以“茅臺事件”，“國酒茅臺”被愈來愈多地賦予一些本不應有的“社會壓力”和“誤讀”。
茅臺，是一個品牌
“茅臺”是“酒”、是“品牌”、是“企業”，是一瓶融合中國傳統文化和民族傳統工業的“液體黃金”，是一個融合中國傳統民族文化元素的“品牌”，是一個從民族傳統工業發展而來的國有大型企業，茅臺始終致力于企業發展和品牌價值增值。
茅臺，是一種文化
“茅臺”是一種文化，文化是茅臺酒的核心競爭力。文化酒是中華五千年歷史的縮影，是人類歷史發展長河中的綜合體現。茅臺酒具備鮮活的幾個特征：悠久的歷史，特殊的工藝，厚重的文化底蘊，上乘的產品品質，并且是綠色、有機食品，為我國政治、經濟、軍事、外交等領域做出過杰出的貢獻。茅臺酒被人民擁戴為中國的“國酒”，標志著“茅臺文化”已奠定了不可撼動的歷史根基。并且茅臺自身歷史傳承下來的獨特醬香白酒的釀酒工藝，及茅臺鎮無法復制的生態釀酒環境，使茅臺酒與國內其他名優白酒之間，于無形中涇渭分明地劃出了一道不可逾越的“品牌價值鴻溝”。
誰在拿茅臺說事？
中國酒文化悠長，每逢重要應酬少不得上幾瓶好酒，這是大家默認的事實。如果能喝上茅臺酒，那更是一件值得榮耀的事。我們反觀以上兩起事件，其實并不是茅臺酒所引起的軒然大波，關鍵的焦點還是民眾對社會貪污腐敗、一些高官大肆揮霍納稅人錢的不滿。中石化作為國企排名前幾的巨頭，應酬更是繁多，花錢采購茅臺并無大過錯，關鍵問題是在如何加強國有資產監管、如何杜絕權力真空上。從媒體的宣傳報道來講，重點直指這種肆意高價采購和高端消費。目前市場上的超高價位酒也不僅僅是茅臺酒，而且國外的好酒價格比茅臺又是高了良多，所謂的“茅臺事件”只是一個企業的采購而已，要說“腐敗”，沒有必要與購買的具體產品聯系起來。究竟是誰把這個事件拿出來說事？也值得我們業內人士商榷。作為釀酒企業“茅臺”，賣酒是再正常不過的事，是企業的市場行為。把酒賣給誰，不是因為買酒者是誰而選擇，根本在于市場需求。只要有市場需求，酒廠就應該供酒來滿足市場消費。至于說購酒者買酒的意圖何在？并非是一個酒廠需要搞清楚的，也并非是一個酒廠應該去搞清楚的。對任何企業而言，只要遵守市場邏輯和交易原則，就是一個企業的“基本行為”，是一個企業的“商業道德”。
國酒茅臺，為滿足日益增長的“趨優消費”需求，本是市場經濟條件下的“企業行為”。然而，正是這種滿足高消費需求的“企業行為”，卻被與“腐敗消費”、“高消費”等聯系起來，殊不知這是一種對市場競爭邏輯的錯誤理解。當人們物質生活水平得到極大提高和改善時，追求一種優質的生活方式和生活態度，并非有錯。社會大眾對“腐敗現象”所折射出來的一些自然聯系，包括名酒、名表、名車、黃金首飾以及豪宅等等，始終的“偏見”視覺，給這些優質消費品套上一個“腐敗消費品”的帽子，這些優質消費品本身不是“原罪”。茅臺，以酒的角色，已愈來愈多地與政府、軍隊、企業以及一些重大活動事件聯系起來，這是由“茅臺”始終伴隨發展而有的“外交酒”、“友誼酒”、“文化酒”的角色定位而有的獨特消費價值，這種消費價值愈來愈被社會公眾所認識和接受。
“茅臺”與“強遷”有關？
“茅臺”，早已從一個地方品牌，成長為人們耳熟能詳的公眾品牌，一個知名品牌，并以中國符號的社會效應，成為全球消費者認識中國制造的一張中國名片。抓特色建設，提升茅臺鎮形象，這原本是個好事，但是茅臺鎮政府在具體操作中卻目無國法，不考慮實際情況、不解決搬遷損失、不考慮任何補償，隨意叫停商戶合法經營、強行扣押商戶合法財產。在這個過程中，執法隊伍不依法行政，不能保障商戶的合法權益，不僅嚴重影響了茅臺鎮政府的形象，而且對“國酒茅臺”的品牌形象也造成一些不良的影響。這既不是茅臺集團造成的，也不是茅臺集團希望看到的，原本與茅臺集團無關的事情，卻被社會公眾所“誤讀”。
茅臺鎮建設白酒一條街，原本是當地政府借助“茅臺”品牌在白酒業的影響力和競爭力，促進區域經濟發展的一個重要舉措，如同“景德鎮陶瓷”，已經成為江西省景德鎮的一張“區域經濟名片”；“青島啤酒”，已經成為青島市區域城市品牌的“形象大使”。茅臺鎮政府借助“茅臺”的品牌影響力來促進區域特色產業經濟發展和城鎮化建設無可厚非，但由于發展心切，打造“國酒之心”豈能傷了民心？抓地方特色建設，提升地方政府形象，決不可對群眾的利益漠然置之。扭曲的政績觀和急功近利的權力沖動，不僅是對群眾權利的嚴重侵害，也是對法律精神的肆意踐踏。科學發展需要科學的頭腦，而不是靠“強制搬遷”來打造損害群眾利益的“觀景”政績。“有信之國，可成文明；無信之國，便是野蠻。”在政績面前，“宗旨觀”一旦出現偏差，“國酒之心”只能大傷民心！
