誰在拿“茅臺”說事？（二）
茅臺的社會責任
企業社會責任是指企業在賺取利潤的同時，主動承擔對環境、社會和利益相關者的責任，在經濟全球化的背景下，目前已經上升為世界一流跨國公司的核心競爭力的重要組成部分，成為大型公司繼價格競爭、質量競爭之后新一輪國際競爭力重要標志。貴州茅臺(600519)酒股份有限公司董事長袁仁國在接受采訪時說：“大品牌，大責任”，積極履行企業社會責任，是國酒茅臺的優良傳統，我們始終本著“取之于社會，用之于社會”的回饋心態，盡企業最大的力量履行社會責任。通過這樣，對內，我們讓員工感到在這個企業工作是值得驕傲的，有激情、有凝聚力、有戰斗力。對外，讓社會、讓公眾、讓利益相關方受益，從而提高競爭力；茅臺作為白酒行業的領軍者，始終堅持誠信經營，把誠信當作茅臺精神的重要組成部分，當作茅臺品牌創新的驅動力之一。在市場運作中，始終恪守以“質量誠信、價格誠信、推介誠信、經營誠信”為核心內容的商業道德和行為規范，堅持搞好企業內部職業道德責任的培育，真正把消費者作為企業的“上帝”，竭力為顧客創造價值。企業社會責任要求企業在創造利潤、對股東承擔法律責任的同時，要主動承擔起對員工、消費者、社區和環境的責任。社會責任是一個有機的統一體，每一個責任對企業的健康發展都至關重要，所以，我們堅持盡最大努力承擔起經濟責任、可持續發展責任、法律責任和道德責任等。我們認為，發展責任是履行其他社會責任的根本前提，發展是解決一切問題的關鍵，一個企業只有實現可持續發展，才能更好的、更有能力實現好其他社會責任。
茅臺漲價與品牌增值
“茅臺”近年來拍賣市場走熱，可以說是茅臺收藏價值的根本體現。“茅臺”本無意去催生“拍賣熱”，倒是愈來愈多的“茅臺收藏迷”，間接驅動了“茅臺酒”在收藏和拍賣市場的日漸火爆。從本質上看，這說明“茅臺酒”獨一無二的釀造工藝，成就了茅臺酒的收藏價值，是客觀存在的事實。茅臺集團作為大型國有企業，根據物價上漲預期、企業生產成本增加和人們消費能力提高的趨勢，適時和適當調整茅臺出廠價格和零售指導價格，這是茅臺集團遵循市場經濟規律，兼顧國家、企業、投資者、經銷商和消費者利益的明智之舉，也是持續提升自主知識產權民族品牌價值的有效手段，同時還更好地實現為國家創造稅收，為企業創造利潤，更多地承擔社會責任，促進了企業健康發展。“茅臺”的高價不是“罪”，受釀造工藝對環境、氣候、地理、原料和時間等的苛刻依賴，“茅臺”的“稀缺性”是固然存在的。無論是過去，還是現在，在相對的消費環境中，“茅臺”歷來就是“趨優消費”的象征。正是這種“趨優消費屬性”，成就了茅臺在不同時期的“高消費價值屬性”客觀存在。據了解，茅臺集團今年還將以慶祝建黨90周年、紅軍長征勝利75周年、茅臺國有企業60周年等重大事件為契機，繼續深度實踐獨具茅臺特色的市場營銷模式，推出多款茅臺紀念酒，持續打造、維護和提升茅臺酒品牌價值和形象，有利于進一步提升茅臺酒作為民族品牌在消費者心目中的地位。
茅臺引領中國白酒行業發展
茅臺長期以來堅持走質量效益型的發展之路，堅持傳統商業價值觀，強調誠信與道德，靠質量贏得市場；堅持走市場經濟的道路，不斷地解放思想，不斷地優化理念拓展思路，堅持科學發展觀。茅臺人的歸屬感正是來自于這種特殊的企業個性和氣質，擁有打造世界最好蒸餾酒的志向和能力。“立足國酒、奉獻社會、成就自我、完美人生”！作為一個植根鄉土、在國家和人民扶持下發展起來的名牌企業、國有企業，須臾不能忘記自己的社會責任，要為國分憂，胸懷群眾；勇于擔當，回饋社會。在茅臺科學發展經歷的影響下，許多白酒廠家深刻感悟：今天白酒的振興之路，必須堅持地方特色，保持和發揚自己獨特的工藝和品質，走差異化的道路。
白酒是中國市場化程度最深、競爭最激烈的行業之一，國酒茅臺成為中國的一張亮麗名片。作為中國酒界璀璨耀眼的星辰，它聚集了無數人關注的目光。幾十年來，茅臺的經營一直穩定發展，產品質量一直穩步提高。可以預期，貴州茅臺在未來10年的新崛起，不僅是貴州酒業對國內同行業的貢獻，更是世界釀酒業的一個重要事件，推動中國白酒產業整體跨越式發展，做大做強，會在一定程度上改寫中國乃至世界的釀酒版圖。
