發(fā)掘和創(chuàng)造產品的品牌價值（二）
五、創(chuàng)意致勝
在品牌價值的發(fā)掘中，創(chuàng)意可以說是其靈魂。精彩的創(chuàng)意的確是鳳毛麟角，獨特是創(chuàng)意的立命之本，雷同是創(chuàng)意的天敵。但是在追求獨特性的同時，精彩的創(chuàng)意往往具有其共有的特點。他們一般應具備如下特點：
1、出乎意料
精彩的創(chuàng)意是以出人意料，有趣的，甚至是驚人的方式表現(xiàn)產品的優(yōu)點以及它與消費者生活的關系。
2、主題鮮明
精彩的創(chuàng)意一定要具有鮮明而又突出的主題，整個刨意清晰明了，也即是具有單純的品質，完全繞著主題進行構思的，不允許其他概念的加入，以免沖淡效果或給人散亂的印象。
3、形象獨特
精彩的創(chuàng)意要確立一種獨特的廣告形象，為產品或勞務創(chuàng)造一種特有傳播方式和內容，消費者一見便可識別，卻令競爭者無法模仿。
4、自然親切
精彩的創(chuàng)意必須是最為親切自然的。無論創(chuàng)意中采用怎么樣奇妙的形式和內容，作品總應是觀眾所喜聞樂見的。如果創(chuàng)意本身就拒消費者千里之外，那么廣告的效果就可idea168.cn想而知了。其實，許多創(chuàng)意都在接近消費者這一點上大下苦功，盡量使創(chuàng)意扎根于人們的潛意識之中去觸及他們的靈魂，而不用硬性或牽強的推銷表現(xiàn)。
5、讓產品“思想”起來
對于一些產品品牌，如果能賦予一些有哲理的話，可能會讓品牌的段位立即得到提升，如耐克的：“一個不相信年輕人的社會注定要失敗的，或者，甚而言之，是一個殘缺的社會”。這就使得產品在社會與年輕人之間用思想搭建起了橋梁，讓品牌具有思想，具有不同于循規(guī)蹈矩的認識，通過文案闡述了對社會、失敗、人生等不同事物的看法，暗喻耐克堅毅、反叛而充滿青春與活力的品牌個性。
品牌不僅僅是用人物單純反映產品特性或功能，還要善于在人物和產品之間找到可以折射思想和觀點的東西，賦予產品一種與眾不同的“思想”，它引起目標對象的共鳴，最終就在消費者心中沉淀為良好的認知——品牌。
6、將不能變?yōu)榭赡?/span>
優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意的精髓就是將生活中看似不可能的事，通過產品訴求變?yōu)榭赡?。其?chuàng)意的法則就是要在產品和事物中找到某中關聯(lián)，而且是內在的、不是表象的關聯(lián)。
