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我國奢侈品進出口及消費問題（一）

　　據國家統計局統計（2008），我國的奢侈品市場正在以每年20%～30%的速度增長，增長率穩居全球之首。據世界奢侈品協會統計，2007年我國奢侈品消費人群占總人口的比例為13%，規模達到80億元，占全球市場的份額達到18%，是世界第三大奢侈品消費國，僅次于美國和日本。截至2008年10月，我國奢侈品消費比2007年消費總額遞增8%～10%，達到86億美元。而因為經濟危機，日本和北美奢侈品消費額劇降35%。據相關數據顯示，我國已成為奢侈品的第二大消費國。在《2010年中國大陸奢侈品消費研究白皮書》中指出，2009年我國包括服裝、皮具、珠寶、手表、香水、化妝品在內的奢侈品消費總額為770億元人民幣。我國的奢侈品市場正在不斷擴大，越來越多的國際奢侈品牌進駐我國市場，必然會推進我國奢侈品消費繼續增長。

　　一、奢侈品的定義

　　奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又成為非生活必需品。在經濟學上講，奢侈品指的是價值/品質關系比值最高的產品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產品。

　　（一）奢侈品的概念是不斷延伸的。上世紀七八十年代，手表、縫紉機、自行車就是“奢侈品”的代表，此后又漸漸演變成了電視機、冰箱和電話。奢侈品在不同時期有著不同的代表產品，隨著生活水平的不斷提高，如今奢侈品的范圍更加廣泛。

　　（二）奢侈品的受眾是少數人群，即社會的財富精英。奢侈品的這種炫耀性特性決定了消費者的購買心理。在我國的普通工薪階層中，尤其是年輕女性白領階層中就出現了這樣一種現象：攢上幾個月甚至半年的工資就為了買一件如LV、GUCCI等奢侈品的服飾，然后吃泡面、擠公交車，就為了得到心理上的炫耀滿足。

　　（三）奢侈品代表的是一種高品質的生活方式。稀有、限量、珍貴、身份品味的象征。

　　二、我國奢侈品進出口及消費現狀

　　（一）我國奢侈品進出口及消費現狀。據美國媒體報道，由于全球金融危機的影響，國際奢侈品貿易也受到很大沖擊。有關數據顯示，在危機期間，日本和北美的奢侈品消費額下降35%。反觀中國市場，不僅沒有受到危機影響下降，反而保持22%的高速增長。

　　在歐美消費者還捂金錢包對抗金融危機的時候，中國的奢侈品消費卻進入了黃金時期。Gucci集團行政總裁接受采訪時曾說，“2008年僅中國內地富豪，就買了全球四分之一的奢侈品。”

　　（二）我國奢侈品消費特點

　　1、我國奢侈品消費者年齡年輕化。與世界其他國家相比，我國奢侈品的消費者往往更加年輕，他們大多為二十多歲的年輕白領，也包括有錢有閑的“富二代”。據調查研究顯示，登喜路dunhill在我國的消費者最低年齡大概為25歲，比其他國家平均低5歲。

　　產生這種現象的原因，一是由于我國改革開放后經濟高速發展，年輕人創業成功的例子比比皆是，他們有足夠的經濟實力，對生活品質的追求也較高；二是由于消費者的心理因素，我國大多數人都認同“一份價錢一分貨”的道理，而奢侈品的定價正適應了我國消費者尤其是年輕消費者的心理，其次就是奢侈品的炫耀性及年輕一代的購買趨同性心理。

　　2、我國幾乎沒有自主品牌參與競爭。目前，我國的奢侈品市場幾乎都被外國品牌包攬，主要來自歐洲、美國、日本等發達國家，包括水晶、銀器、銅器、皮革及傳統的護膚品、化妝品和服飾箱包等。比如，瑞士軍刀、ZIPPO打火機令許多年輕男士著迷，而施華洛世奇的水晶則為年輕女士的摯愛。再看我國自主奢侈品牌，主要集中在煙、酒、茶等少數傳統行業，而且為數不多，也不為大多人所熟悉，與外國奢侈品牌相比無競爭優勢。我國的奢侈品消費實際上就是西化，這與我國幾乎沒有自主品牌有關，也與我國消費者的傳統觀念和外國奢侈品牌強大的宣傳和營銷戰略有關。
3、境外旅游消費占我國消費者購買奢侈品的比例逐年上升。在傳統奢侈品消費中，消費者大多通過市區商業中心或大型購物商場購買。隨著國際交流的逐漸增多，我國許多消費者喜歡在香港或是在境外旅游時購買奢侈品。一方面由于我國高關稅的原因，奢侈品牌在香港或是國外的售價較國內便宜很多，而且節假日打折的優惠幅度更大，在價格方面吸引了大批境內消費者；另一方面由于大部分奢侈品牌都來自歐洲、美國、日本等發達國家，在奢侈品生產地產品的種類、品種更加齊全，很多追求新款和經典款、限量款的消費者不惜出國購物。據法國旅游局統計，中國旅游者在法國的平均消費金額遠遠超過歐美游客，我國還不乏專門組織去香港和境外購物的旅游團。