中國為什么沒有奢侈品牌（二）
在前幾年流行的《Class 階層》一書中提及西方國家的階層現(xiàn)狀，歐洲的皇室貴族血統(tǒng)成員是“看得見的頂級階層”，而各個企業(yè)的高級管理階層是“高級階層”，階梯狀的層級分布，在統(tǒng)計學上呈現(xiàn)橄欖形的社會結(jié)構(gòu)，是消費奢侈品牌的基礎(chǔ)，一般傳統(tǒng)奢侈品牌都是由皇室貴族首先進行引導消費，而后中間的階層，即“有產(chǎn)階級”亦會以擁有奢侈品牌而虛榮。建國以后的中國，長期二元結(jié)構(gòu)的社會形態(tài)，城市和農(nóng)村、富裕和貧窮，在一個不提倡物質(zhì)消費的社會，根本沒有消費基礎(chǔ)的階層存在，有的只是依照職業(yè)劃分的“工農(nóng)商學兵”，市場經(jīng)濟的 30 年，是難以形成穩(wěn)定的消費階層的，貧富差距的拉大， 和諧社會”倡導的是一個以中產(chǎn)階級為主的多元社會階層形態(tài)。當然，中國仍然有百年品牌，傳統(tǒng)民族品牌是基于老百姓的品牌，而非奢侈品牌，因為老百姓的需求并不會斷代，如狗不理、同仁堂、云南白藥等等，而少有針對貴族的奢侈品牌。
文化的特征，大同的文化追求，高端審美情趣并沒有形成。奢侈品牌的創(chuàng)立者大多都是行業(yè)技術(shù)頂尖人物，每一件產(chǎn)品都是藝術(shù)品，歐洲傳統(tǒng)的奢侈品都是為貴族提供定制服務的藝術(shù)品，即使如今被通俗化了的奢侈品牌，也一樣具有原創(chuàng)性和高超的設(shè)計感，這些世界頂級奢侈品牌的巡展并非是浪得虛名，而是真正藝術(shù)珍品的昭示，是可以傳世的稀有珍寶。國內(nèi)銷售奢侈產(chǎn)品的品牌，大多互相模仿，今天那款賣得好，明天就開始抄襲，A 品牌的暢銷戒指，B 品牌也一樣可以看到，唯一需要你做的決策就是：對比價格。國內(nèi)奢侈品牌少有自己的產(chǎn)業(yè)鏈，OEM 是常見形式，原創(chuàng)設(shè)計團隊更是不可能的任務。其實，國外的奢侈品牌產(chǎn)品從理念、設(shè)計、測試到最后上市推廣，往往需要 2 年時間，時間和人力成本驚人，國內(nèi)品牌要完全模仿并不現(xiàn)實，但至少應讓品牌具有一定的個性魅力。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，所有國內(nèi)鉆石品牌在品牌聯(lián)想和好感度上，并沒有太大區(qū)別，都是基于產(chǎn)品層面的聯(lián)想，價格戰(zhàn)自然就成為鉆石行業(yè)的家常便飯了。
國內(nèi)消費者仍然缺乏審美眼光，甚至缺乏藝術(shù)品欣賞常識，個性化的奢侈品要賣給具備個性化眼光的鑒賞者，可惜，國內(nèi)的富豪購買奢侈品牌大多是因為——炫耀，這是他們購買的唯一沖動和理由，而非崇拜品牌的設(shè)計精神。國內(nèi)奢侈品牌管理者素質(zhì)低下、經(jīng)驗缺乏。國內(nèi)奢侈品牌典型的一個癥狀就是：把奢侈品當做快速消費品來賣。相關(guān)資料顯示，國內(nèi)“結(jié)婚”人群消費占據(jù)國內(nèi)鉆石銷售 70%以上，于是，國內(nèi)的奢侈品牌從氣質(zhì)到形態(tài)、甚至促銷方式都變成了快速消費品。
價格戰(zhàn)”、降低裝修檔次”、模仿暢銷產(chǎn)品”、 降低物料規(guī)格”、 銷售員的強銷方式”等等，就差把鉆石放到超市去賣了。我曾經(jīng)接觸過的幾家國內(nèi)奢侈品牌，店內(nèi)裝修富麗堂皇，企業(yè)內(nèi)部裝飾真是慘不忍睹，連自己企業(yè)的形象都維護的如此低端(甚至不如許多快速消費品)，怎么能夠給大眾一個高端的、具有奢侈格調(diào)的品牌？這樣的素質(zhì)和認知，只能和國際品牌漸行漸遠。國內(nèi)奢侈產(chǎn)品只有高端消費品，而沒有奢侈品牌，也是自然的事了。
