如何建立品牌知名度（二）
2 打造高溢價品牌的企業識別
1） 稀缺的企業領袖與品牌故事
將企業領袖炒做英雄，也能夠間接為品牌創造溢價，因為這個世界上英雄是稀缺的。正如人們能欽佩王石去等珠峰時，為萬科城市花園每個平方多付出500元錢是不在乎的；正如人們能欽佩柳傳志當初知識份子身份創業時還賣過白菜的勇氣時，為聯想電腦多掏出200塊錢也是一笑而過； 締造幾個品牌故事，炒做企業創始人，像香奈爾女士那樣將自己的魅力轉嫁到品牌上，對提升品牌溢價是很有用的。路易威登這樣在做，勞斯萊斯這樣在做，奔馳這樣在做，松下這樣在做，等等，幾乎世界上任何一個大企業大品牌都在為自己編故事，估計只有除了本拉登的家族企業沒有這么做。因為這個世界上，傳奇故事也是稀缺的，當以后人人都是傳奇時，要提升品牌溢價能力可能就是要沉默了。
四、產品為主角
廣告不能為了創意而忽略產品，尤其是第一次亮相，更應該對產品進行充分的展示，把產品做為整個創意的主角，放大，當然這樣說絕非象有的廣告那樣，只是讓產品在屏幕上飛來飛去，而是巧妙地進行展示。
五、記憶點
人最容易被細節吸引和打動，在人的腦海里，經常會浮現出一些斷章式的情節，也許某一部電影的具體內容你忘掉了，但是對里面的某個情節卻記憶如新，比如《英雄本色》里面小馬哥咬著火柴梗的情節，很多人對它過目不忘，這就是記憶點。一條廣告播完了，你必須有一個細節，或畫面或語言讓消費者記住，農夫果園的“喝前搖一搖"就是記憶點方面非常好的例子。
六、多說兩遍產品名
人是需要進行提醒記憶的，第一次和人家打交道，為了讓別人記住你，你就要多喊兩遍自己的名字，記住在30秒或者15秒的廣告里，只出現一次品牌名字絕對是一個失誤，你必須多喊兩遍，消費者才可能聽道，別怕重復，寧多勿少。
以上所說的建立品牌知名度的規律，只能幫到你盡量不犯或少犯錯誤，真正要打響一個品牌，最終還依賴于創意的大爆破。
