2、打破“先了解說什么，再考慮怎么說”的習慣性思維。

　　傳播無非是兩方面的問題，一方面確定說什么，另一方面考慮怎么說。一般人都理所當然的覺得有個先后順序的問題。他們認為，首先要清楚自己向消費者傳遞什么信息，要達到什么效果（通俗的講就是先定好目標），然后考慮選擇何種傳播渠道，采用何種表現手法，乍一看覺得很有道理，很有邏輯。其實不然，這兩個方面如同“先有雞還是先有蛋”的問題，是你中有我，我中有你，不分先后。

　　有這種想法的企業其實是犯了教條主義錯誤，他們沒有綜合考慮企業的實際情況、企業的優劣勢的前提下，就提出所謂的明確目標，很明顯不太合適。舉個例子來說明這個問題，假設有這樣一個企業，資金不充裕，但行業內報紙、雜志媒體關系較好，要有效的塑造品牌很明顯不能選擇電視媒體，因為有心無力，條件不允許。另外，其可以確定主要通過報紙、雜志等媒體的新聞報道來提升品牌，配套的要策劃一些有力度的公關活動來獲得一系列新聞性強的報道素材。這樣思路就會比較清晰，也較容易實現低成本塑造品牌的目標。

　　3、要充分理解“不做大創意就花大價錢”的意義。

　　換句話說，大創意、大策劃是低成本快速塑造品牌的唯一有效途徑。傳播是企業和消費者之間的一種溝通。這個過程有三個環節：企業、媒體渠道、消費者。企業編輯信息，媒體傳遞信息，消費者接收信息。媒體傳遞信息分有償傳播和無償傳播兩種，消費者接收信息分被動接收和主動接收兩種。如果企業有大創意，創意本身有亮點，那么媒體就會免費傳播，而消費者也積極關注，主動接收，如此就實現了低成本快速塑造品牌。

　　再拿三維鋼構的“鋼構價格白皮書”舉例子，價格白皮書本身很具新聞性，在鋼構行業屬于里程碑式的事件，因此各大媒體就爭相報道。另外，價格白皮書的出發點是為了保障人民的生命財產安全，是為了構建和諧社會，順應了歷史潮流，因此，消費者也樂于接收，給予更多的關注。

　　衷心希望這些淺見能給中國工業企業的品牌塑造帶來一點啟示，幫助中國工業積極面對即將到來的品牌競爭時代。