企業品牌和產品品牌的辨析（二）
三、企業品牌與企業核心競爭力
企業品牌的建立不是憑空建立起來的，除了有產品品牌做必要的支撐外，還必須與企業的核心競爭力相結合，才能打造出有特色的企業品牌。因此，了解所處行業及企業自身的核心競爭力是十分重要的。如果企業品牌與企業自身核心競爭力不相匹配，就不會收到良好的效果。
有句俗話：開寶馬，坐奔馳。就非常形象地說明了這個問題。寶馬車的動力性能和奔馳車的舒適性，就代表了其企業的追求，企業品牌由此而建立，而這又與企業的核心競爭力息息相關的。企業的追求——企業品牌——企業的核心競爭力是高度統一和一致。因此，企業品牌的建立必須與企業的核心競爭力緊密結合，企業才會有長期穩定發展。我們的企業在向其他企業學習的時候，往往忽略了這一點，單純的模仿收不到很好的效果，甚至于會收到相反的效果，令企業百思不得其解。其實很簡單，企業核心競爭力的不同將會有不同的企業的追求，從而有不同特色的企業品牌。
四、企業品牌與消費者關系
無論是產品品牌、企業品牌、區域品牌都是消費者的肯定。那么，消費者是如何對品牌進行肯定的呢？我們不妨從消費者心理說起，消費者是在營銷刺激下，經過一系列心理活動過程而做出的反應，從而構成消費者行為。這一過程會受到宏觀和微觀環境的影響，消費者的態度決定了消費者的行為趨向，包括:認知——情感——意向，如果我們對此有了深入的了解，對我們樹立品牌是十分有利的。品牌樹立首先是利用各種辦法和手段讓消費者認知，第二步是品牌述求的情感與消費者產生影響與共鳴，最后達到消費者的肯定和購買。由此可以看出，同樣的付出，樹立產品品牌和企業品牌二者效率是有很大差別的。如果消費者是對企業品牌的肯定，是與企業在情感上的共鳴與肯定，將會延續到企業的所有產品上。因此，從消費者的角度來說，樹立企業品牌也應是品牌建設的核心。
五、企業品牌與可持續發展
企業品牌是企業可持續發展的核心。樹立產品品牌的目的是為企業品牌的建立打基礎的，如果我們明確了這樣的思路，我們的品牌戰略才會收到明顯的效果。新企業要根據市場確定產品品牌，在產品品牌不斷樹立的過程中逐步建立企業品牌。老企業要根據具體情況利用企業品牌來推動新的產品品牌，如果老的企業品牌無法適應新形式的發展，就必須進行企業品牌再造。樹立新的企業品牌。因為，產品品牌是短期的,容易被替代的，而企業品牌是長期的，可效仿不可完全替代的。
在“全球經濟一體化”的今天，國家的概念在逐漸的淡化，企業的影響在逐漸的上升。跨國公司的全球經營，強烈沖擊著各國的經濟體制和企業發展。在這場看不見硝煙的戰場上，企業品牌的樹立是克敵制勝的法寶。我們必須改變一說到企業品牌就是外國的。
我們目前在企業品牌建立方面已落后了很多，如果我們還不能清醒地認識到這一點，我們將失去在國際市場上的競爭能力，甚至會失去本國的市場，從而淪為經濟強國企業經濟上的殖民地。因此，要保持企業可持續健康發展，充滿生機和生命力，必須走建立產品品牌——建立企業品牌——建立區域品牌的道路。值得欣慰的是我國政府對建立區域品牌已十分重視,正在努力打造“中國制造”這一區域品牌，我們的企業應借此東風，全力打造企業品牌，而不是只注重產品品牌，只有這樣，像“海爾”這樣的企業品牌才會越來越多。我們的企業才能生存發展。
