品牌設計相關內容范圍（一）

　　一.品牌的由來。

　　1、商品化的生產模式促成品牌的原始生成；2、現代產業革命促成品牌的行業生成；3、工商登記促成品牌的法律生成。

　　二.品牌意識在我國的發展階段

　　1、啟蒙階段；2、設計階段；3、品牌意識的形象推廣階段； 4、品牌資產的經營階段。

　　三.品牌的現狀

　　1、發展迅速相對繁榮；2、交錯頻繁推到偶像；3、競爭激烈層次交錯；4、良莠混雜仿冒嚴重；5、兼并重組政府參與；6、國力增強消費成熟

　　四.國際性品牌的標準

　　1、強有力的資金擁有量；2、國際性的市場占有率；3、經常性的品牌曝光率；4、世界級的著名設計師； 5、強盛的國家整體實力

　　五.我國企業快速增長的原因

　　1、市場長期空缺提供了增長空間； 2、市場經濟模式促進了投資行為；3、科技含量頗高刺激了大量生產； 4、都市型產業可以解決就業率

　　六.商標的名詞解釋

　　商標是指企業事業單位及工商業者、區別其生產、制造、加工、揀選和經銷某一商品的質量、規格和特征所使用的標志。

　　七.品牌的名詞解釋

　　具有一定認知度和完整形象并有一定商業信譽的產品系統或服務系統。

　　八.什么是品牌形象

是指體現品牌整體面貌的完整的架構，包括產品形象、宣傳形象、賣場形象和服務形象

九.品牌要素

1、外在要素：影響品牌生長的生存環境，包括社會歷史形態、經濟發展水平、民眾文明程度、品牌文化歷史。

2、內在要素：緊密構成品牌體系的核心部分，包括產品系統、形象系統、服務系統和管理系統。

十.品牌的作用和意義

1、提高產品認知程度形成固定消費群體；2、規范產品生產運作提高品牌形象風格；3、提供企業法律保護，重視無形資產權；4、提高產品附加值，爭取市場利潤空間；5、維護企業內部認同增加員工凝聚力

十一.品牌與非品牌的區別

1、品牌服裝的產品重視成本高品質上乘；2、品牌服裝追求單件產品利潤以利取勝；3、品牌服裝強調設計風格產品系列化高；4、品牌服裝的投資回報高遠期效果明顯；5、品牌服裝銷售費用大間接成本高；6、品牌服裝投資額度大企業機構齊全；7、品牌服裝強調企業力度發展目標明確；8、品牌服裝感召力大無形資產明顯

十二.服裝市場調研的重要性

1、了解品牌服裝的現狀提供市場決策依據；2、了解對手品牌實情及時調整經營手段；3、檢討品牌市場地位制定長遠發展戰略；4、熟悉市場營銷環節增加運作感知識

十三.企業調研的重要性

1、熟悉業內狀況做好投資參謀；2、把握對手品牌尋找突破時機；3，了解先進模式掌握運作操作方向

十四.品牌服裝的風格分類

1、休閑品牌；2、職業品牌；3、運動品牌；4、前衛品牌；5、鄉村品牌

十五.品牌定位的名詞解釋

是指對產品的屬性、消費對象、銷售手段和品牌形象等內容的確立和劃分，尋找和構筑適合品牌生存的時間和空間。

十六.品牌定位的重要性

1、品牌定位的準確與否直接關系到品牌的運作；2、品牌定位包告決定投資總額和使用比例；3、品牌定位是品牌發展的方向和準則