品牌設計相關內容范圍（二）

　　十七.品牌定位原則及其優缺點

　　1、順應原則

　　順應原則是指跟隨市場主導流向，尋找目標品牌。在市場潮流中發現流行的主題，緊隨市場暢銷服裝品牌的產品特點，做出自己的選擇。在此，順應有模仿的意味，是帶有一定主見的模仿。

　　[優點] 由于業內已經有可以借鑒的成功品牌作例子，采用這一原則比較保險，可以規避市場風險。比較適合缺乏品牌運作經驗的新生品牌借鑒和參照。

　　[缺點] 產品風格回容易與其它品牌雷同而沒有特色，缺少個性，一旦被指與某個更著名的晶牌相似，則會影響品牌的感召力。此原則比較適合中低檔服裝品牌的定位,

　　2、對立原則

　　對立原則是指與市場上出現的主要流行風格相反，走個性化、另類化品牌路線。強調個性的定位原則可以凸現品牌的主張，吸引年輕消費群體，增添創造性成分，符合市場多元化發展的趨勢。

　　[優點] 依靠設計的力量突出品牌風格，產品形象比較搶眼而富有個性，能形成比較明顯的品牌風格，以產品的設計價值體現產品的附加值。

　　[缺點] 由于目標消費群較小而使得產品的社會需求總量不多，過于個性化的產品將失去市場。此原則更適合走中高檔路線的、以質取勝的服裝品牌的定位。

　　3、空位原則

　　空位原則是指尋找現今服裝市場在風格和品種上的空檔，創造業內空缺或罕見的風格。避開與主流風格的正面交鋒，迂回側擊，保存實力，在夾縫中求生存。

　　[優點] 由于其前所未有的風格而獨樹一幟，少有競爭對手，具有潛在消費市場。其原創意識更多地體現在新的產品類別開發上，只要掌握得當，容易一炮打響。

　　[缺點] 從推出到接受，消費者對其有一個認識過程，有一定的市場風險。因為缺少參照物，產品開發的難度較大。此原則適合各種檔次服裝品牌的定位

　　十八.品牌命名的方法

　　1、直接法；2、類聯法；3、造詞法；4、諧音法；5、求異法；6、模仿法；7、重復法；8、系列法

　　十九.品牌命名的設計美術原則

　　1、產品風格是一致性；2、展示方式的多樣性；3、視覺效果的刺激性；4、重復制作的方便性

　　二十.產品運作的名稱解釋

　　在一定的規范下將品牌定位結果付諸實施達到預定目標的過程。

　　二十一.品牌運作的特征

　　1、預言性和變量因素；2、規范性與人為因素；3、季節感與時機把握；4、繁瑣性與環節性

　　二十二.影響品牌原作的非產品因素

　　1、天氣因素；2、社會因素；3、損耗因素；4、庫存因素；5、壞賬因素；6、商場因素

　　二十三.設計制度

　　1、設計總監制；2、首席設計師制；3、品牌設計師制；4、產品設計師制；5、季節設計師制；6、兼職設計師制；7、顧問設計師制

　　二十四.設計理念的名詞解釋

　　是指設計的著眼點，是設計思維的根本所在，設計理念是時代的產物，每個時代都有著與之相適應的設計理念

　　二十五.設計風格的名詞解釋

　　設計風格是指在設計理念的驅使下，設計作品所表達出來的藝術趣味

　　二十六.品牌服裝設計理念的特征

　　1、以現代設計為理論先驅；2、以人體工學為科學依據；3、以生活方式為市場導向；4、以服裝材料為表現手段；5、以加工方法為技術支撐

　　二十七.產品設計形態的形式

　　1、點型設計；2、線型設計；3、面型設計；4、體型設計

　　二十八.產品標志的名詞解釋

　　指用于產品識別的一整套文字和數據，以吊牌，洗滌標，成分標，號型標的形式附加在服裝上的，是產品銷售不可缺少的外包裝的一部分

　　二十九.設計整合的方法

　　1、控制產品出樣比例；2、加強系列感覺；3、提取共同設計元素；4、強化新型設計元素；5、強化設計管理功效

　　三十.時設計管理的基本模塊

　　1、環境氛圍；2、設計任務；3、設計過程；4、品質驗收；5、激勵機制