今天的消費(fèi)市場(chǎng)，品牌所需要謀求的不再是“認(rèn)識(shí)”而是“認(rèn)可”，這一點(diǎn)，VI缺乏情感的溝通方式對(duì)其無(wú)能為力，它以企業(yè)意志為中心的觀念正在離我們遠(yuǎn)去。品牌設(shè)計(jì)與企業(yè)形象設(shè)計(jì)的區(qū)別，其中最顯見(jiàn)的是品牌立場(chǎng)的轉(zhuǎn)換：企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)描述的是“我想變成什么”，而品牌設(shè)計(jì)的觀念則是“我愿意為您（顧客）變成什么”，它令顧客更愿意主動(dòng)了解和嘗試品牌。“情感”正在成為一種新的經(jīng)濟(jì)模式！

　　今天的品牌設(shè)計(jì)，已經(jīng)不能再用機(jī)械的方式進(jìn)行“標(biāo)志宣告”了，人們需要更有技巧、更有詩(shī)意、更關(guān)注內(nèi)心感受的信息溝通方式，他們渴望被了解、被尊重。此刻，我們需要一個(gè)全新的、充滿(mǎn)魅力的品牌設(shè)計(jì)方法——品牌生長(zhǎng)識(shí)別系統(tǒng)。