（5）．適應市場環境原則。不同國家或地區消費者因民族文化、宗教信仰、風俗習慣、語言文字等的差異，使得消費者對同一品牌名稱的認知和聯想是截然不同的。因此品牌名稱要適應目標市場的文化價值觀念。在品牌全球化的趨勢下，品牌名稱應具有世界性。企業應特別注意目標市場的文化、宗教、風俗習慣及語言文字等特征，以免因品牌名稱在消費者中產生不利的聯想。

　　（6）．受法律保護原則。品牌名稱受到法律保護是品牌被保護的根本。產品經理在命名時就應遵循相關的法律條款。品牌名稱的選定首先要考慮該品牌名稱是否有侵權行為，產品經理要通過有關部門，查詢是否已有相同或相近的品牌被注冊，如果有，則必須重新命名。其次，要注意該品牌名稱是否在允許注冊的范圍以內。有的品牌名稱雖然不構成侵權行為，但仍無法注冊，難以得到法律的有效保護。例如，武漢的一家餐飲企業最初取名為“小南京”，在短短的幾年內該企業迅速成為武漢乃至湖北的知名餐飲品牌。當經營者準備申請注冊時才知道，我國商標法規定地名是不能作為商標名稱進行注冊的，當然也就不會受到法律的保護。幸運的是，該企業運用了“南京”的諧音“藍鯨”，將“小南京”該為“小藍鯨”，加上一定程度的宣傳，使消費者較快認可的新品牌名稱。但品牌名稱變動中的直接和間接損失是企業不可忽視的.

　　2．品牌命名的策略

　　品牌命名的目的是讓品牌名稱盡可能直接地服務于營銷，有以下這些基本的策略需要考慮：目標市場策略、產品定位策略、描述性與隨意性的命名策略、當地化與全球化的選擇策略。

　 （1）．目標市場策略。這項策略根據目標市場的特征（包括人口統計、心理和行為等）進行命名，在具體做法上是讓品牌名稱發揮暗示作用，暗示產品消費對象或迎合目標對象所處的特定文化背景和心理需要。

　 （2）．產品定位策略。產品定位策略是讓品牌名稱引發起消費者對產品特征、利益、使用場合、檔次（價格）和其所屬類別的有利聯想。

　 （3）．描述性與獨立隨意性的選擇策略。品牌名稱有兩種最基礎的作用：識別產品或服務以下及傳播信息。一個品牌名稱越是一個獨立的字詞組合，越是不與其他名稱接近或可以比較，那么它發揮的識別作用就越強。相反，一個品牌名稱越是采用了有明確含義的詞匯，越可能與其他名稱的關系接近，那么它發揮的傳遞信息的作用就越強。它們代表了品牌命名的兩種極端的策略導向：獨立隨意策略和描述性策略。前者的優點是名稱充滿個性，商標的保護力強，缺點是需要大筆的傳播投資；后者的優點是名稱本身可能就是一個活廣告，可以節省傳播開支，但缺點很明顯，即商標的保護力很弱，有時可能演變為產品的通用名稱，而得不到商標注冊和保護。一般來說，大公司宜采用獨立隨意性導向的策略，小公司宜采用描述性導向的策略。作為一種折衷，聯想策略介于兩者之中，它既有特色、保護力（識別和顯著性），又能暗示消費者適當的信息。因此，這種策略的風險較小，因而也為絕大多數的營銷人士采用。我國的一些知名品牌如白貓、旺旺、金嗓子、潔銀、健力寶、養生堂、白麗都屬于這種策略的運用。