重新命名時，當然不能再有tech的品牌，我還記得，在Multitech時期，我們跟Microtech都設(shè)在科學園區(qū)，展示會上也彼此相鄰，有一本德國雜志把我們的產(chǎn)品誤寫為Microtech，結(jié)果訂單都跑到他們那邊去。這表示有tech這種名字的公司太多、不夠獨特，當有機會改名字，我們毅然決定放棄這類名字。

    由于有過去命名、CIS的經(jīng)驗，在建立Acer這個品牌時，我們事先就有很多想法，包括名字只要四、五個字母，兩個音節(jié)。本來要用M開頭的字母，通過電腦掃描，找出兩萬多個字，查證之后，發(fā)現(xiàn)沒有同名的公司，立即決定采用。我們事后又發(fā)現(xiàn)，Acer的拉丁文是很有活力、很有精神的意思，更覺得這個名字取得恰到好處。1988年我到摩洛哥開經(jīng)銷商會議，才在街上發(fā)現(xiàn)有acer，原來是一種槭樹的學名。

    因為時間有限，公司物色了一位曾經(jīng)為澳航設(shè)計標志的澳洲設(shè)計師為宏碁設(shè)計標志。一般標志的設(shè)計時間，短則半年、長則一年，由于時間緊迫，我們只給他一個月。設(shè)計之前，他和我們深入訪談，了解我們的目標、文化與需求，甚至還研究了競爭者。他設(shè)計出一百多個樣式，篩選剩下七八個，再找公司員工投票選出最后三個，然后根據(jù)大家的意見修改，終于拍板定案。我們稱這個圖案叫箭頭，因為有菱形，也叫“diamond”，當時的想法是要有科技感、速度感。