跨國企業(yè)一個普遍的錯誤就是在所有營銷地點采用標準化、統(tǒng)一的廣告和產(chǎn)品包裝模式。盡管這樣可以降低成本，但從長遠來看這樣卻會提高成本。我認為，企業(yè)必須根據(jù)具體的營銷地點來決定具體的價值方案、信息、媒體和渠道，否則企業(yè)將被那些價值方案和原料使用本地化的產(chǎn)品擠出所在市場。