匯源品牌策劃精要

　　通過大量市場調研，在中國的飲料市場中，行業巨頭的身影遍布了碳酸類、純凈水類、茶飲料類、功能類、奶類等幾乎所有的細分品類，但在純果汁領域，全國沒有真正形成氣候的企業，而且品種單一，多數以山楂汁為主。

　　公司準確抓住這個難得的市場機會，把匯源定位為中國高檔純果汁生產企業，以100%純果汁的“健康”概念推向市場。這在激烈的市場競爭中令廣大消費者耳目一新，雖價格昂貴但市場反應強烈，消費者愿意付出較高的價格購買健康產品，這正與我們的前期調研相一致。

　　市場初期以消費者喜愛的橙汁、桃汁為市場起爆點，隨后開發獼猴桃汁、蘋果汁、野酸棗汁、野山楂汁、果肉型鮮桃汁、葡萄汁、木瓜汁、藍莓汁、酸梅湯等，單品達100種之多，成為國內產品線最豐富，產品品種最多的果汁企業，把國內其他競爭對手拋在身后。

　　“喝匯源果汁，走健康之路”的健康概念定位和全智賢的代言“真鮮橙”品牌形象策劃引爆全國果汁市場。時尚輕松的品牌訴求與體育營銷的完美結合等的一系列高難度營銷策劃把匯源果汁推向一個又一個的高度。2008年其銷售收入、市場占有率、利潤率等均在同行業中名列前茅，濃縮果汁和果蔬汁的市場占有率更是達到了43.8%和42.4%，成為中國果汁飲料市場當之無愧的領導者。